Adobe Firefly und Midjourney: So prüfen Sie die kommerzielle Nutzung KI-generierter Bilder

Bevor Sie ein KI-generiertes Bild in einer Anzeige, auf einem Cover oder in einem Produkt einsetzen, sollten Sie drei verschiedene Fragen auseinanderhalten: Erlaubt der Dienst diese Nutzung? Achtet das Bild die Rechte anderer Personen? Stellt der Veröffentlichungskanal zusätzliche Anforderungen? Eine positive Antwort auf die erste Frage beantwortet die beiden anderen nicht automatisch.

Adobe erklärt, dass Nutzer für die Eingaben und Ausgaben seiner generativen Funktionen verantwortlich sind. Die Bedingungen untersagen bestimmte Nutzungen, die Rechte Dritter verletzen, und weisen darauf hin, dass ein Ergebnis möglicherweise nicht einzigartig oder durch geistiges Eigentum geschützt ist. Eine Nutzungserlaubnis bedeutet weder Exklusivität noch Schutz vor Ansprüchen.

Bei der Prüfung sind auch der Kundenvertrag und der vorgesehene Einsatz des Bildes zu berücksichtigen. Eine Erlaubnis, ein Ergebnis in einer Kampagne zu verwenden, gewährt nicht zwingend Rechte an den Referenzfotos und verpflichtet eine Veröffentlichungsplattform nicht, das Bild anzunehmen. Prüfen Sie jedes Glied einzeln: Tool, bereitgestellte Materialien, Ergebnis, Vertrag und Kanal.

Dieser Leitfaden bietet praktische Kriterien, aber keine Rechtsberatung. Bei einer risikoreichen Kampagne, einer weitreichenden Lizenz oder einer Forderung kann eine rechtliche Prüfung sinnvoll sein, die Datei, Prompt, Referenzmaterialien und geltende Bedingungen berücksichtigt.

Bedingungen der jeweiligen Funktion prüfen

Die besonderen Adobe-Bedingungen legen fest, dass Eingaben und Ausgaben generativer Funktionen zu den Nutzerinhalten gehören und weiterhin den Dienstbedingungen unterliegen. Ermitteln Sie die verwendete Funktion oder das Modell und die Anwendung und bewahren Sie die für das Projekt geprüfte Fassung der Bedingungen auf.

Prüfen Sie, welche generative Funktion oder welches Modell Sie verwenden, und lesen Sie die dazu geltenden Bedingungen. Bewahren Sie die für das Projekt maßgebliche Fassung auf, damit das Team die Bedingungen nachvollziehen kann, unter denen das Ergebnis erstellt wurde.

Bereitgestellte Materialien prüfen

Adobe untersagt die Eingabe von Marken oder anderem geschützten Material Dritter, wenn die erforderlichen Rechte fehlen. Außerdem beschränkt Adobe Prompts, die ohne Genehmigung auf Ergebnisse abzielen, die geschützten Werken wesentlich ähneln. Die Bedingungen begrenzen darüber hinaus die Nutzung personenbezogener Daten, wenn die geltenden Datenschutzvorschriften nicht eingehalten werden. Die Prüfung beginnt vor der Generierung: Klären Sie die Berechtigungen für Referenzbilder, Kundenfotos, Logos und andere hochgeladene Materialien.

Nutzer müssen das Ergebnis außerdem vor der Veröffentlichung prüfen. Achten Sie auf Marken, erkennbare Figuren, Elemente bestehender Werke, Ähnlichkeiten mit realen Personen und private Informationen. Prüfen Sie sowohl das Ergebnis als auch die Eingaben, denn die Erlaubnis zur Nutzung des Tools ersetzt nicht die Genehmigung der Rechteinhaber.

Allgemeine Bedingungen von der Freistellung unterscheiden

Adobe sieht eine begrenzte Verteidigung und Freistellung bei bestimmten Ansprüchen zu anspruchsberechtigten Firefly-Ergebnissen vor. Dieser Schutz gilt nur für bestimmte Kunden, Tarife, Funktionen und Verwendungen und unterliegt Bedingungen und Ausschlüssen. Unter anderem deckt er möglicherweise keine Ansprüche zu Ergebnissen ab, die verändert oder mit anderen Materialien kombiniert wurden, zu vertragswidrigen Nutzungen oder zu anderen Eingaben als Text. Das ist keine pauschale Garantie für alle Nutzer oder Bilder.

Bevor Sie sich auf diesen Schutz verlassen, prüfen Sie, ob Kunde, Tarif, Funktion und Ergebnis die Anforderungen von Adobe erfüllen. Die Bedingungen begrenzen zudem die Haftung des Unternehmens. Bei einem Bild mit erheblichen finanziellen oder reputationsbezogenen Folgen kann eine rechtliche Beratung ratsam sein.

Bevor Sie ein Midjourney-Bild veröffentlichen oder verkaufen, lesen Sie die geltenden Nutzungsbedingungen und prüfen Sie die Angaben zu Ihrem Tarif. Machen Sie weder eine Erklärung Dritter noch einen veralteten Preis zur aktuellen Regel.

Prüfen Sie, wem das Konto gehört, welcher Tarif verwendet wurde und welche Bedingungen für die Tätigkeit des Unternehmens gelten. Berücksichtigen Sie bei der Tarifwahl Ihren Arbeitsablauf und das erforderliche Vertraulichkeitsniveau.

Wenn Sie ein Bild erhalten oder weiterverwenden, das ursprünglich eine andere Person erstellt hat, klären Sie, wer es geschaffen hat und welche Nutzungserlaubnis Sie besitzen. Stützen Sie kein kommerzielles Angebot auf ein geteiltes Bild, dessen Herkunft Sie nicht feststellen können: Der Zugriff auf die Datei allein belegt keine Verwertungsrechte.

Bei einem Kundenprojekt archivieren Sie Links zu den geprüften Bedingungen und Tarifinformationen, das Prüfdatum sowie das verwendete Konto oder den Tarif. Ändern sich Nutzung, Markt oder geschäftlicher Zusammenhang, prüfen Sie die Bedingungen erneut. Eine Entscheidung für ein Projekt garantiert nicht, dass sie spätere Nutzungen abdeckt.

Ein sinnvoller Projektordner sollte nachvollziehbar machen, wie ein Bild erstellt und geprüft wurde, statt nur das fertige JPG aufzubewahren. Bewahren Sie die ursprünglich exportierte Datei, Datum, Plattform, Funktion oder Modell, Tarif, Prompt sowie Referenzbilder und deren Genehmigungen auf. Ergänzen Sie bearbeitete Fassungen und halten Sie fest, wer Änderungen vorgenommen und für welchen Kanal die jeweilige Datei vorbereitet hat.

Adobe untersagt, Content Credentials zu entfernen, zu verändern oder zu deaktivieren, wenn sie bestimmte Ergebnisse begleiten. Die Bedingungen sehen außerdem vor, dass sie beigefügt oder veröffentlicht werden können, um auf den Einsatz von KI hinzuweisen. Lassen Sie diese Angaben unverändert, wenn sie in der Datei enthalten sind.

C2PA ist ein technischer Standard für Informationen zur Herkunft und Änderungsgeschichte einer Datei. In der Adobe-Dokumentation werden Daten beschrieben, die in einem Manifest enthalten sein können, etwa verwendete Tools, Prozesse und Änderungen. Technische Herkunft ist keine rechtliche Genehmigung: Eine Prozessaufzeichnung beweist für sich genommen nicht, dass die Rechte an allen verwendeten Materialien vorliegen.

Wird die Datei aus einem Editor oder einer sozialen Plattform erneut exportiert, prüfen Sie die Metadaten und bewahren Sie die ausgelieferte oder veröffentlichte Fassung auf. Erhalten Sie Content Credentials und ändern Sie Herkunftsdaten nicht, wenn die Adobe-Bedingungen gelten.

Ein Bild kann die Bedingungen des Generators erfüllen und dennoch wegen seiner Darstellung problematisch sein. Prüfen Sie den Kontext: Die Darstellung einer Marke, eines Produkts oder einer Figur sollte nicht irreführend eine Verbindung oder Sponsoring suggerieren. Holen Sie, wenn nötig, eine Genehmigung ein.

Bei realen Personen sind sowohl die Herkunft des Referenzbildes als auch die spätere Nutzung zu prüfen. Die Richtlinien von Adobe untersagen den Einsatz generativer Funktionen, wenn dadurch Datenschutz-, Persönlichkeits- oder andere Rechte Dritter verletzt werden. Prüfen Sie das Ergebnis vor der Veröffentlichung und schreiben Sie einer Person kein Verhalten, keine Aussage und keine Empfehlung zu, die sie nicht gezeigt oder abgegeben hat.

Medien, Märkte und Plattformen können eigene Regeln für KI-generierte Inhalte festlegen. Prüfen Sie die Vorgaben des Kanals, auf dem das Bild erscheinen soll, sowie etwaige Kennzeichnungspflichten. Die Lizenz eines Generators ersetzt weder die Regeln des Anbieters noch geltende gesetzliche Pflichten.

Wenn Sie die Arbeit an einen Kunden übergeben, vereinbaren Sie schriftlich, wer die Quelldateien aufbewahrt, Genehmigungen verwaltet und für spätere Änderungen verantwortlich ist. Unterscheiden Sie zwischen der Erlaubnis der Plattform, ein Ergebnis zu verwenden, und vertraglichen Zusagen zu Exklusivität oder Rechteinhaberschaft.

Nutzen Sie diese Liste als Produktionskontrolle und bewahren Sie die Dokumentation beim Asset auf. Wenn ein wesentlicher Punkt ungeklärt bleibt – etwa die Genehmigung für ein Referenzbild oder die Anspruchsberechtigung für eine Freistellung –, setzen Sie die Veröffentlichung aus und wenden Sie sich an die projektverantwortliche Person.

• Bedingungen: Link und Datum der Dienstbedingungen sowie verwendeter Tarif und Funktion; besondere Hinweise zu Betas prüfen.
• Eingabematerialien: Herkunft und Genehmigung für jedes hochgeladene Bild, jede Marke, jeden Text und alle personenbezogenen Daten.
• Ergebnis: Prüfung auf Marken, erkennbare Werke, Ähnlichkeiten mit Personen, Fehler und möglicherweise irreführende Zusammenhänge.
• Herkunft: Exportdatei, Prompt, Datum, Modell oder Funktion, bearbeitete Fassungen und gegebenenfalls erhaltene Content Credentials.
• Ziel: Regeln von Kunde, Markt, Medium oder Plattform sowie vorgeschriebene Kennzeichnungen.
• Vertrag: Umfang der angebotenen Lizenz, Grenzen der Exklusivität und vereinbarte Verantwortlichkeiten.
• Hohes Risiko: rechtliche Prüfung bei sensiblen Kampagnen, umfassender Verwertung, identifizierbaren Personen oder ungeklärten Rechten.

Das praktische Fazit ist einfach: Die kommerzielle Nutzungserlaubnis ist nur ein Teil der Prüfung. Adobe beschränkt die Nutzung von Eingaben und Ergebnissen und verlangt, bestimmte Content Credentials nicht zu verändern. Bei Midjourney sollten Sie die geltenden Bedingungen und den Tarif prüfen, bevor Sie bestimmte Nutzungen als erlaubt ansehen.