Adobe Firefly y Midjourney: cómo comprobar el uso comercial de imágenes generadas por IA

Antes de incorporar una imagen generada por IA a un anuncio, una portada o un producto, separa tres preguntas distintas: si el servicio permite ese uso, si la imagen respeta los derechos de otras personas y si el canal de publicación impone obligaciones adicionales. Una respuesta favorable a la primera no resuelve automáticamente las otras dos.

Adobe indica que el usuario es responsable de las entradas y los resultados de sus funciones generativas. Sus condiciones prohíben determinados usos que vulneren derechos de terceros y advierten que un resultado puede no ser único o estar protegido por propiedad intelectual. Permiso de uso no significa exclusividad ni inmunidad frente a reclamaciones.

La revisión debe considerar también el contrato con el cliente y el destino de la imagen. Una autorización para usar una salida en una campaña no concede necesariamente derechos sobre las fotografías de referencia ni obliga a una plataforma de publicación a aceptarla. Evalúa cada eslabón por separado: herramienta, materiales aportados, resultado, contrato y canal.

Esta guía ofrece criterios operativos, no asesoramiento jurídico. Para una campaña de alto riesgo, una licencia amplia o una reclamación, puede ser útil solicitar una revisión legal que tenga en cuenta el archivo, el prompt, los materiales de referencia y las condiciones aplicables.

Comprueba las condiciones de la función

Las condiciones específicas de Adobe establecen que las entradas y los resultados de sus funciones generativas forman parte del contenido del usuario y siguen sujetos a los términos del servicio. Identifica la función o el modelo utilizado, además de la aplicación, y conserva la versión de las condiciones que revisaste para el proyecto. No presupongas que las reglas de una herramienta se aplican por igual a todas las funciones de IA de Adobe.

Si vas a utilizar una función beta o una experiencia con condiciones específicas, lee el aviso asociado antes de producir material para una campaña. Guarda ese aviso junto con los datos del proyecto para que el equipo pueda identificar qué condiciones regían cuando se creó el resultado.

Examina los materiales que aportas

Adobe prohíbe enviar entradas que incluyan marcas u otros materiales protegidos de terceros sin derechos suficientes; también restringe los prompts dirigidos a generar resultados sustancialmente similares a obras protegidas sin autorización. Sus condiciones limitan además el uso de datos personales cuando no se cumplen las normas de privacidad aplicables. La revisión empieza antes de generar: comprueba los permisos de imágenes de referencia, fotografías de clientes, logotipos y otros materiales cargados.

El usuario también es responsable de evaluar el resultado antes de publicarlo. Revisa si contiene marcas, personajes reconocibles, elementos de una obra existente, semejanzas con personas reales o información privada. Comprueba tanto el resultado como los materiales de entrada, porque el permiso para usar la herramienta no sustituye la autorización de los titulares de derechos.

Distingue las condiciones generales de la indemnización

Adobe contempla una defensa e indemnización limitada para determinadas reclamaciones sobre resultados elegibles de Firefly. Esa cobertura se aplica solo a ciertos clientes, planes, funciones y usos, y está sujeta a condiciones y exclusiones. Entre otros límites, puede no cubrir reclamaciones relacionadas con resultados modificados o combinados con otros materiales, usos contrarios a los términos o entradas que no sean texto. No es una garantía universal para cada usuario o imagen.

Antes de contar con esa cobertura, comprueba si el cliente, el plan, la función y el resultado cumplen los requisitos establecidos por Adobe. Las condiciones también fijan límites a la responsabilidad de la empresa. Para una imagen con consecuencias económicas o reputacionales importantes, puede ser prudente obtener asesoramiento jurídico.

Antes de publicar o vender una imagen de Midjourney, consulta los términos de servicio y la información del plan en el propio servicio. La autorización comercial depende de las condiciones aplicables al momento, la cuenta y el uso previsto; no conviertas una explicación de terceros ni una tarifa antigua en una regla vigente.

Comprueba quién figura como titular de la cuenta, qué plan se utilizó y qué condiciones se aplican a la actividad de la empresa. Si necesitas mantener el trabajo privado, revisa las opciones de privacidad y la configuración de generación antes de introducir conceptos confidenciales. La elección del plan debe responder también al flujo de trabajo y al nivel de confidencialidad requerido.

Si recibes o reutilizas una imagen creada originalmente por otra persona, averigua quién la creó y qué autorización tienes para utilizarla. Evita basar una oferta comercial en una imagen compartida cuyo origen no puedas establecer: el acceso al archivo no demuestra por sí mismo que tengas derechos para explotarlo.

Para un proyecto de cliente, archiva el enlace a los términos y a la página del plan que revisaste, la fecha de consulta y la cuenta o plan utilizado. Si cambia el uso, el mercado o el contexto empresarial, vuelve a comprobar las condiciones. Una decisión tomada para un proyecto no garantiza que cubra otros usos posteriores.

Una carpeta de proyecto útil debe permitir reconstruir cómo se creó y revisó la imagen, no limitarse a guardar el JPG final. Conserva el archivo original exportado, la fecha, la plataforma, la función o modelo, el plan utilizado, el prompt y las imágenes de referencia junto con sus autorizaciones. Añade las versiones editadas y registra quién realizó los cambios y para qué canal se preparó cada archivo.

Adobe prohíbe retirar, alterar o desactivar las Content Credentials que acompañen a ciertos resultados. Sus condiciones también prevén que se puedan adjuntar o publicar para indicar que se usó IA. Conserva esas credenciales sin alterarlas cuando estén presentes en el archivo.

C2PA es un estándar técnico asociado a información sobre la procedencia y el historial de cambios de un archivo. La documentación de Adobe describe datos que pueden aparecer en un manifiesto, como herramientas, procesos y modificaciones. La procedencia técnica no equivale a una autorización legal: un registro del proceso no demuestra por sí mismo que se tengan derechos sobre todos los materiales utilizados.

Si el archivo se vuelve a exportar desde un editor o una plataforma social, comprueba sus metadatos y guarda la versión entregada o publicada. Conserva las Content Credentials y evita modificar los datos de procedencia cuando se apliquen las condiciones de Adobe.

Una imagen puede cumplir las condiciones del generador y aun así plantear problemas por la forma en que se presenta. Revisa el contexto: comprueba que la representación de una marca, un producto o un personaje no sugiera engañosamente una asociación o patrocinio. Solicita autorización cuando sea necesaria.

Con personas reales, comprueba tanto el origen de la imagen de referencia como el uso final. Las pautas de Adobe prohíben utilizar sus funciones generativas de una manera que vulnere derechos de privacidad, publicidad u otros derechos de terceros. Revisa el resultado antes de publicarlo y no atribuyas a una persona una conducta, declaración o recomendación que no haya realizado.

Los medios, mercados y plataformas pueden tener reglas propias sobre contenido generado por IA. Consulta las normas del canal donde se publicará la imagen y las obligaciones de divulgación que correspondan. La licencia de un generador no reemplaza las reglas del distribuidor ni las obligaciones legales aplicables.

Si entregas el trabajo a un cliente, acuerda por escrito quién conserva los archivos fuente, quién gestiona las autorizaciones y quién responde por modificaciones posteriores. Distingue entre el permiso que concede la plataforma para usar una salida y cualquier promesa contractual de exclusividad o titularidad.

Usa esta lista como control de producción y conserva el registro junto al activo. Si no puedes resolver un punto esencial —por ejemplo, el permiso para una imagen de referencia o la elegibilidad para una indemnización—, pausa la publicación y consulta a la persona responsable del proyecto.

• Condiciones: enlace y fecha de los términos del servicio, plan y función utilizados; revisa cualquier aviso específico de una beta.
• Materiales de entrada: origen y autorización de cada imagen, marca, texto o dato personal cargado.
• Resultado: revisión de marcas, obras reconocibles, semejanzas personales, errores y contexto potencialmente engañoso.
• Procedencia: archivo exportado, prompt, fecha, modelo o función, versiones editadas y Content Credentials conservadas cuando corresponda.
• Destino: reglas del cliente, mercado, medio o plataforma, y cualquier divulgación exigida.
• Contrato: alcance de la licencia ofrecida, límites de exclusividad y responsabilidades acordadas.
• Riesgo alto: revisión jurídica para campañas sensibles, explotación amplia, personas identificables o dudas sobre derechos.

La conclusión práctica es sencilla: el permiso comercial es solo una parte de la revisión. Adobe establece restricciones sobre el uso de entradas y resultados y exige no alterar ciertas Content Credentials. Para Midjourney, consulta los términos y el plan aplicables antes de asumir qué usos permite.