Digital 2026 : 6,04 milliards d'utilisateurs d'Internet et l'essor de l'IA

Le rapport Digital 2026, publié en octobre 2025 par We Are Social en collaboration avec Meltwater, marque un point d'inflexion dans l'histoire de la connectivité. Avec plus de 700 pages de données, cette étude confirme que l'adoption d'Internet a franchi la barre des 6 milliards d'utilisateurs à l'échelle mondiale. Ce chiffre représente une pénétration de 73,2 % de la population mondiale, indiquant que la fracture numérique se referme à un rythme accéléré dans les économies émergentes.

La méthodologie du rapport repose sur des données collectées jusqu'à la fin de 2025, permettant aux entreprises de planifier leurs stratégies avec des informations actualisées. Contrairement aux éditions précédentes, ce document intègre pour la première fois de manière aussi profonde les données d'adoption de l'intelligence artificielle, reconnaissant que l'IA n'est plus une technologie de niche, mais un outil de masse qui redéfinit l'interaction avec le contenu numérique.

L'un des constats les plus marquants est que les utilisateurs de réseaux sociaux ont atteint le statut de supermajorité. Selon les données du rapport, 5,66 milliards de personnes utilisent activement ces plateformes, ce qui équivaut à 68,7 % de la population mondiale. Cette croissance soutenue démontre que les réseaux sociaux ont cessé d'être un canal complémentaire pour devenir le principal point de contact entre marques et consommateurs.

La démographie de ces utilisateurs montre une tendance claire vers la mobilité. 70,1 % de la population mondiale possède un appareil mobile, avec 5,78 milliards d'utilisateurs actifs. Sur des marchés comme l'Espagne, 95 % des utilisateurs accèdent à Internet principalement via le mobile, ce qui renforce la nécessité de stratégies mobile-first pour toute campagne numérique visant à être pertinente en 2026.

Le rapport révèle que plus d'un milliard de personnes utilisent l'intelligence artificielle chaque mois. Ce chiffre ne reflète pas seulement la popularité des outils génératifs, mais aussi l'intégration de l'IA dans les services quotidiens comme la recherche d'informations, l'assistance virtuelle et la création de contenu. L'adoption de l'IA est déjà considérablement plus large que ce que suggèrent les titres, avec des millions de nouveaux utilisateurs découvrant ces outils chaque jour.

Dans le cas de l'Espagne, les données montrent que 31 % des utilisateurs recourent aux grands modèles de langage (LLM) pour accéder à l'information, se situant derrière les moteurs de recherche traditionnels (87 %) mais devant les assistants vocaux (23 %). Ce changement dans les habitudes de recherche oblige les entreprises à repenser leur stratégie de SEO, en intégrant des optimisations pour les réponses générées par l'IA.

L'analyse spécifique pour l'Espagne offre une radiographie détaillée du comportement numérique local. Le pays compte 46,1 millions d'utilisateurs d'Internet, ce qui représente une pénétration très élevée dans une population de 47,9 millions. Cependant, le nombre d'utilisateurs de réseaux sociaux a connu une légère baisse de 1,8 % au cours de la dernière année, se situant à 39,0 millions. Cette divergence suggère une saturation ou une restructuration de l'utilisation des plateformes sociales sur le marché espagnol.

Le temps moyen consacré à Internet en Espagne est de 34 heures et 17 minutes par semaine. Les principales raisons d'utilisation sont la recherche d'informations (67 %), le maintien du contact avec les amis et la famille (60 %) et le suivi des actualités (60 %). En ce qui concerne les appareils, le mobile domine avec 95 % d'utilisation, suivi de l'ordinateur (74 %) et de la tablette (38 %). Le navigateur Chrome est le leader incontesté avec une part de marché de 73 %.

Pour les professionnels du marketing, le rapport souligne que le défi n'est plus le manque de données, mais la capacité de les traiter dans un écosystème fragmenté. La recherche est de plus en plus dispersée entre Google, les marketplaces et les LLM, ce qui exige une stratégie omnicanale plus sophistiquée. Les marques doivent prioriser l'expérience utilisateur à chaque point de contact, car le commerce électronique montre que l'expérience pèse autant que le prix dans la décision d'achat.

La publicité numérique continue de dominer les dépenses publicitaires mondiales, mais l'attention des utilisateurs se déplace vers les plateformes vidéo et les réseaux sociaux. Le rapport met en lumière l'essor de YouTube sur les téléviseurs connectés et l'évolution des attentes des utilisateurs sur les réseaux sociaux. Les entreprises qui n'adapteront pas leurs contenus à ces nouveaux formats et canaux risquent de perdre en pertinence dans un environnement où l'attention est la ressource la plus rare.