Digital 2026: 6,04 miliardi di utenti internet e l'ascesa dell'IA

Il Rapporto Digital 2026, pubblicato nell'ottobre 2025 da We Are Social in collaborazione con Meltwater, segna un punto di svolta nella storia della connettività. Con oltre 700 pagine di dati, questo studio conferma che l'adozione di internet ha superato la soglia dei 6 miliardi di utenti a livello mondiale. Questa cifra rappresenta una penetrazione del 73,2% della popolazione globale, indicando che il divario digitale si sta riducendo a un ritmo accelerato nelle economie emergenti.

La metodologia del rapporto si basa su dati raccolti fino alla fine del 2025, consentendo alle aziende di pianificare le proprie strategie con informazioni aggiornate. A differenza delle edizioni precedenti, questo documento integra per la prima volta in modo così profondo i dati sull'adozione dell'intelligenza artificiale, riconoscendo che l'IA non è più una tecnologia di nicchia, ma uno strumento di massa che ridefinisce l'interazione con i contenuti digitali.

Uno dei risultati più evidenti è che gli utenti dei social media hanno raggiunto lo status di supermaggioranza. Secondo i dati del rapporto, 5,66 miliardi di persone utilizzano attivamente queste piattaforme, il che equivale al 68,7% della popolazione mondiale. Questa crescita sostenuta dimostra che i social media hanno smesso di essere un canale complementare per diventare il principale punto di contatto tra marchi e consumatori.

La demografia di questi utenti mostra una chiara tendenza verso la mobilità. Il 70,1% della popolazione globale possiede un dispositivo mobile, con 5,78 miliardi di utenti attivi. In mercati come la Spagna, il 95% degli utenti accede a internet principalmente tramite il cellulare, rafforzando la necessità di strategie mobile-first per qualsiasi campagna digitale che aspiri a essere rilevante nel 2026.

Il rapporto rivela che oltre 1 miliardo di persone utilizza l'intelligenza artificiale ogni mese. Questa cifra non riflette solo la popolarità degli strumenti generativi, ma anche l'integrazione dell'IA nei servizi quotidiani come la ricerca di informazioni, l'assistenza virtuale e la creazione di contenuti. L'adozione dell'IA è già considerevolmente più ampia di quanto suggeriscano i titoli, con milioni di nuovi utenti che scoprono questi strumenti ogni giorno.

Nel caso della Spagna, i dati mostrano che il 31% degli utenti ricorre a grandi modelli linguistici (LLM) per accedere alle informazioni, posizionandosi dietro i motori di ricerca tradizionali (87%) ma davanti agli assistenti vocali (23%). Questo cambiamento nelle abitudini di ricerca costringe le aziende a ripensare la propria strategia SEO, incorporando ottimizzazioni per le risposte generate dall'IA.

L'analisi specifica per la Spagna offre una radiografia dettagliata del comportamento digitale locale. Il paese conta 46,1 milioni di utenti internet, il che rappresenta una penetrazione molto elevata in una popolazione di 47,9 milioni. Tuttavia, il numero di utenti dei social media ha subito un leggero calo dell'1,8% nell'ultimo anno, attestandosi a 39,0 milioni. Questa discrepanza suggerisce una saturazione o una ristrutturazione nell'uso delle piattaforme social nel mercato spagnolo.

Il tempo medio dedicato a internet in Spagna è di 34 ore e 17 minuti settimanali. I principali motivi d'uso sono trovare informazioni (67%), mantenere il contatto con amici e familiari (60%) e tenersi aggiornati sulle novità (60%). Per quanto riguarda i dispositivi, il mobile domina con un 95% di utilizzo, seguito dal computer (74%) e dalla tablet (38%). Il browser Chrome è il leader indiscusso con una quota di mercato del 73%.

Per i professionisti del marketing, il rapporto sottolinea che la sfida non è più la mancanza di dati, ma la capacità di elaborarli in un ecosistema frammentato. La ricerca è sempre più dispersa tra Google, marketplace e LLM, il che richiede una strategia omnicanale più sofisticata. I marchi devono prioritizzare l'esperienza utente in ogni punto di contatto, poiché l'e-commerce mostra che l'esperienza pesa tanto quanto il prezzo nella decisione d'acquisto.

La pubblicità digitale continua a dominare la spesa pubblicitaria globale, ma l'attenzione degli utenti si sta spostando verso le piattaforme video e i social media. Il rapporto evidenzia l'ascesa di YouTube sulle televisioni connesse e l'evoluzione delle aspettative degli utenti sui social network. Le aziende che non adatteranno i propri contenuti a questi nuovi formati e canali rischieranno di perdere rilevanza in un ambiente in cui l'attenzione è la risorsa più scarsa.