Digital 2026: 6,04 Milliarden Internetnutzer und der Aufstieg der KI

Der Digital 2026-Bericht, im Oktober 2025 von We Are Social in Zusammenarbeit mit Meltwater veröffentlicht, markiert einen Wendepunkt in der Geschichte der Konnektivität. Mit über 700 Seiten an Daten bestätigt diese Studie, dass die Internetnutzung die Schwelle von 6 Milliarden Nutzern weltweit überschritten hat. Diese Zahl entspricht einer Durchdringung von 73,2 % der Weltbevölkerung und zeigt, dass die digitale Kluft in aufstrebenden Volkswirtschaften mit beschleunigtem Tempo schwindet.

Die Methodik des Berichts basiert auf Daten, die bis Ende 2025 gesammelt wurden, was es Unternehmen ermöglicht, Strategien mit aktuellen Informationen zu planen. Im Gegensatz zu früheren Ausgaben integriert dieses Dokument erstmals so tiefgreifend Daten zur KI-Nutzung und erkennt an, dass KI keine Nischentechnologie mehr ist, sondern ein Massenwerkzeug, das die Interaktion mit digitalen Inhalten neu definiert.

Eines der herausragendsten Ergebnisse ist, dass Social-Media-Nutzer den Status einer Supermehrheit erreicht haben. Laut Berichtsdaten nutzen 5,66 Milliarden Menschen aktiv diese Plattformen, was 68,7 % der Weltbevölkerung entspricht. Dieses anhaltende Wachstum zeigt, dass soziale Medien aufgehört haben, ein ergänzendes Kanal zu sein, und zum wichtigsten Kontaktpunkt zwischen Marken und Verbrauchern geworden sind.

Die Demografie dieser Nutzer zeigt einen klaren Trend zur Mobilität. 70,1 % der Weltbevölkerung besitzen ein Mobilgerät, mit 5,78 Milliarden aktiven Nutzern. Auf Märkten wie Spanien greifen 95 % der Nutzer hauptsächlich über das Mobiltelefon auf das Internet zu, was die Notwendigkeit von Mobile-First-Strategien für jede digitale Kampagne unterstreicht, die 2026 relevant sein will.

Der Bericht enthüllt, dass über 1 Milliarde Menschen jeden Monat künstliche Intelligenz nutzen. Diese Zahl spiegelt nicht nur die Popularität generativer Werkzeuge wider, sondern auch die Integration von KI in alltägliche Dienste wie Informationsrecherche, virtuelle Assistenz und Inhaltserstellung. Die KI-Nutzung ist bereits erheblich breiter als die Schlagzeilen vermuten lassen, da Millionen neuer Nutzer diese Werkzeuge täglich entdecken.

Im Fall Spanien zeigen die Daten, dass 31 % der Nutzer auf große Sprachmodelle (LLM) zurückgreifen, um auf Informationen zuzugreifen, was sie hinter den traditionellen Suchmaschinen (87 %) aber vor den Sprachassistenten (23 %) einordnet. Diese Veränderung der Suchgewohnheiten zwingt Unternehmen, ihre SEO-Strategie zu überdenken und Optimierungen für KI-generierte Antworten einzubeziehen.

Die spezifische Analyse für Spanien bietet eine detaillierte Röntgenaufnahme des lokalen digitalen Verhaltens. Das Land verfügt über 46,1 Millionen Internetnutzer, was eine sehr hohe Durchdringung in einer Bevölkerung von 47,9 Millionen darstellt. Allerdings hat die Anzahl der Social-Media-Nutzer im letzten Jahr einen leichten Rückgang von 1,8 % erfahren und liegt nun bei 39,0 Millionen. Diese Diskrepanz deutet auf eine Sättigung oder eine Umstrukturierung der Nutzung sozialer Plattformen auf dem spanischen Markt hin.

Die durchschnittliche Zeit, die in Spanien für das Internet aufgewendet wird, beträgt 34 Stunden und 17 Minuten pro Woche. Die Hauptgründe für die Nutzung sind das Finden von Informationen (67 %), der Kontakt mit Freunden und Familie (60 %) und das Auf dem Laufenden bleiben über Neuigkeiten (60 %). Was Geräte betrifft, dominiert das Mobiltelefon mit 95 % Nutzung, gefolgt vom Computer (74 %) und dem Tablet (38 %). Der Browser Chrome ist der unangefochtene Leader mit einem Marktanteil von 73 %.

Für Marketingprofis unterstreicht der Bericht, dass die Herausforderung nicht mehr der Mangel an Daten ist, sondern die Fähigkeit, sie in einem fragmentierten Ökosystem zu verarbeiten. Die Suche ist zunehmend zwischen Google, Marktplätzen und LLMs verteilt, was eine omnikanalige Strategie von größerer Raffinesse erfordert. Marken müssen das Nutzererlebnis an jedem Kontaktpunkt priorisieren, da der E-Commerce zeigt, dass das Erlebnis genauso viel wie der Preis in der Kaufentscheidung wiegt.

Die digitale Werbung dominiert weiterhin die globalen Werbeausgaben, aber die Aufmerksamkeit der Nutzer verschiebt sich zu Video-Plattformen und sozialen Medien. Der Bericht hebt den Aufstieg von YouTube auf vernetzten Fernsehern und die Entwicklung der Nutzererwartungen in sozialen Netzwerken hervor. Unternehmen, die ihre Inhalte nicht an diese neuen Formate und Kanäle anpassen, riskieren, in einer Umgebung, in der Aufmerksamkeit die knappste Ressource ist, an Relevanz zu verlieren.