Nielsen: Streaming erreicht 48,6 % des TV-Zeits in Mai und Originals dominieren das erste Halbjahr 2026

Nielsen veröffentlichte im August 2026 seinen Halbjahresbericht Streaming Landscape 2026: Trends from the First Half of the Year, der den audiovisuellen Konsum von Ende Dezember 2025 bis Ende Juni 2026 analysiert. Dieses Dokument ist keine Vorhersage, sondern eine retrospektive Messung dessen, was die Zuschauer in diesen sechs Monaten tatsächlich gesehen haben, und bietet eine solide Datenbasis, um die aktuellen Dynamiken des Sektors zu verstehen.

Die Relevanz dieser Analyse liegt darin, dass sie zwischen echten Konsumtrends und Marktspekulationen unterscheidet. Zum Jahresmitte zeigen die Daten, dass die fünf meistgesehenen Titel 108 Milliarden Minuten summierten, eine Zahl, die leicht über den 103 Milliarden im gleichen Zeitraum des Vorjahres liegt. Dieses moderate Wachstum deutet auf einen reifen Markt hin, in dem der Wettbewerb um Aufmerksamkeit intensiver geworden ist.

Eines der überzeugendsten Ergebnisse der Periode ist die Konsolidierung von Streaming als dominierender Kanal. Laut den monatlichen The Gauge-Berichten von Nielsen erreichte Streaming 48,6 % der gesamten Fernsehzeit im Mai 2026 und übertraf das Kabelfernsehen deutlich, das im April bei etwa 21,6 % lag. Diese Lücke von mehr als 26 Prozentpunkten markiert einen historischen Wendepunkt in der audiovisuellen Distribution in den Vereinigten Staaten.

Das Wachstum ist nicht gleichmäßig über die Plattformen verteilt. YouTube führte die Kategorie der Medienvertriebe mit einem Anteil von 13,8 % im Mai an, während Amazon Prime Video mit 4,5 % seinen besten historischen Rekord erreichte, angetrieben durch Live-Sportereignisse und das Finale seiner Originalserie The Boys. Diese Daten zeigen, dass die Diversifizierung der Formate (Video-on-Demand, Live und Social) entscheidend ist, um das Publikum zu halten.

Der Bericht hebt eine strukturelle Veränderung in der Zusammensetzung der Top 10 der meistgesehenen Titel hervor. Während im ersten Halbjahr 2025 nur eine Originalserie einen Platz in der Top 10 einnahm, schafften es 2026 drei Originalserien in diese exklusive Gruppe. Dieser Wandel spiegelt die Fähigkeit der Plattformen wider, exklusive Inhalte zu generieren, die direkt mit Produktionen des traditionellen Fernsehens konkurrieren.

Die Netflix-Serie Stranger Things blieb der meistgesehene Titel des Halbjahres mit 23,26 Milliarden Minuten, gefolgt von Bluey auf Disney+ mit 22,81 Milliarden und The Pitt auf HBO Max mit 21,12 Milliarden. Die Anwesenheit von The Pitt ist besonders relevant, da sie zeigt, dass medizinische und erwachsene Dramaserien weiterhin ein massives Publikum auf Bezahlplattformen haben und die Idee herausfordern, dass Streaming nur mit Jugend- oder Nischeninhalten funktioniert.

Neben Fiktionsserien identifiziert Nielsen einen Anstieg in der Kategorie der Unscripted-Serien, die auf Kosten traditioneller Formate Bildschirmzeit gewinnen. Diese Art von Inhalt, einschließlich Reality-Shows und Dokumentationen, bietet den Plattformen ein flexibles Werkzeug, um Abonnenten mit in der Regel niedrigeren Produktionskosten als bei hochbudgetierten Fiktionsserien zu binden.

Im Filmsektor hatten Streaming-Originalfilme ein solides erstes Halbjahr, selbst in einem Kontext des Kinostart-Rebounds. Titel wie Zootopia 2 auf Disney+ führten die Kinderkategorie an, während The Rip von Netflix die Filme für das allgemeine Publikum anführte. Dieses Zusammenleben von Kino und Streaming deutet darauf hin, dass das Publikum nicht zwischen einem oder dem anderen wählt, sondern seine Konsumgewohnheiten ergänzt, je nach Art der gesuchten Erfahrung.

Es ist wichtig zu beachten, dass sich die Nielsen-Daten hauptsächlich auf den US-Markt konzentrieren und eine Messmethodologie verwenden, die Publikumspanels mit Plattformdaten kombiniert. Das bedeutet, dass die Zahlen nicht direkt auf andere geografische Märkte übertragbar sein könnten, wo die Plattformdurchdringung und die Konsumgewohnheiten erheblich variieren können.

Darüber hinaus misst der Bericht die Watch-Time, aber nicht unbedingt die Zuschauerzufriedenheit oder die langfristige Retention. Ein Titel kann dank eines viralen Starts Milliarden von Minuten akkumulieren, aber das garantiert nicht, dass das Publikum der Plattform weiterhin abonniert bleibt. Daher sollten diese Daten als ein Schnappschuss des unmittelbaren Konsums interpretiert werden, nicht als Metrik der Markenloyalität.

Für die Plattformen ist der Schlüssel die Investition in Originalinhalte, die massive kulturelle Ereignisse generieren können, wie das Finale von Stranger Things zeigte. Für Werbetreibende öffnet das Wachstum des Streaming-Anteils die Tür zu segmentierteren und messbareren Werbeformaten, insbesondere auf Plattformen, die Werbeflächen anbieten. Programmatic Advertising in CTV (Connected TV) wird zu einer tragfähigen Alternative zum linearen Fernsehen und ermöglicht es Werbetrebenden, spezifische Zielgruppen mit größerer Präzision zu erreichen.

Zusammenfassend bestätigt das erste Halbjahr 2026, dass Streaming keine Alternative zum Fernsehen mehr ist, sondern seine dominante Form. Unternehmen, die in diesem Raum konkurrieren wollen, müssen die Qualität der Originalinhalte, die Diversifizierung der Formate und die Fähigkeit, die Wirkung ihrer Investitionen in einer zunehmend fragmentierten Umgebung zu messen, priorisieren.