Nielsen: streaming atinge 48,6% da TV em maio e originais dominam o primeiro semestre de 2026

A Nielsen publicou em agosto de 2026 seu relatório semestral Streaming Landscape 2026: Trends from the First Half of the Year, que analisa o consumo audiovisual desde o final de dezembro de 2025 até o final de junho de 2026. Este documento não é uma previsão, mas uma medição retrospectiva do que os espectadores realmente assistiram durante esses seis meses, oferecendo uma base de dados sólida para entender as dinâmicas atuais do setor.

A relevância desta análise reside na capacidade de distinguir entre tendências reais de consumo e especulações de mercado. Ao chegar à metade do ano, os dados mostram que os cinco títulos mais vistos somaram 108 bilhões de minutos, uma cifra ligeiramente superior aos 103 bilhões registrados no mesmo período do ano anterior. Este crescimento moderado sugere um mercado maduro onde a competição pela atenção se intensificou.

Um dos achados mais contundentes do período é a consolidação do streaming como canal dominante. Segundo os relatórios mensais The Gauge da Nielsen, o streaming atingiu 48,6% do tempo total de televisão em maio de 2026, superando amplamente a televisão a cabo, que se situou em torno de 21,6% em abril. Esta brecha de mais de 26 pontos percentuais marca um ponto de inflexão histórico na distribuição audiovisual nos Estados Unidos.

O crescimento não é uniforme entre as plataformas. O YouTube liderou a categoria de distribuidores de mídia com 13,8% da quota de visualização em maio, enquanto o Amazon Prime Video atingiu seu melhor registro histórico com 4,5%, impulsionado por eventos esportivos ao vivo e o final de sua série original The Boys. Estes dados indicam que a diversificação de formatos (vídeo sob demanda, ao vivo e social) é a chave para reter as audiências.

O relatório destaca uma mudança estrutural na composição do top 10 de títulos mais vistos. Enquanto no primeiro semestre de 2025 apenas uma série original ocupava um lugar no top 10, em 2026 três séries originais conseguiram entrar nesse grupo seleto. Este deslocamento reflete a capacidade das plataformas de gerar conteúdo exclusivo que compete diretamente com as produções da televisão tradicional.

A série Stranger Things da Netflix manteve-se como o título mais visto do semestre com 23,26 bilhões de minutos, seguida por Bluey no Disney+ com 22,81 bilhões e The Pitt no HBO Max com 21,12 bilhões. A presença de The Pitt é particularmente relevante porque demonstra que as séries médicas e de drama adulto ainda têm uma audiência massiva nas plataformas de pagamento, desafiando a ideia de que o streaming só funciona com conteúdo juvenil ou de nicho.

Além das séries de ficção, a Nielsen identifica um aumento na categoria de séries sem roteiro, que estão ganhando quota de tela às custas dos formatos tradicionais. Este tipo de conteúdo, que inclui reality shows e documentários, oferece às plataformas uma ferramenta flexível para manter os assinantes comprometidos com um custo de produção geralmente inferior ao das séries de ficção de alto orçamento.

No âmbito cinematográfico, os filmes originais de streaming tiveram um primeiro semestre sólido, mesmo em um contexto de recuperação da bilheteria nos cinemas. Títulos como Zootopia 2 no Disney+ lideraram a categoria infantil, enquanto The Rip da Netflix encabeçou os filmes para o público geral. Esta coexistência entre cinema e streaming sugere que as audiências não escolhem um ou o outro, mas complementam seus hábitos de consumo conforme o tipo de experiência que buscam.

É importante señalar que os dados da Nielsen concentram-se principalmente no mercado dos Estados Unidos e utilizam uma metodologia de medição que combina painéis de audiência com dados de plataformas. Isso significa que as cifras podem não ser diretamente extrapoláveis para outros mercados geográficos, onde a penetração das plataformas e os hábitos de consumo podem variar significativamente.

Além disso, o relatório mede o tempo de visualização, mas não necessariamente a satisfação do espectador ou a retenção a longo prazo. Um título pode acumular bilhões de minutos graças a um lançamento viral, mas isso não garante que a audiência continue assinando a plataforma. Portanto, estes dados devem ser interpretados como uma fotografia do consumo imediato, não como uma métrica de lealdade à marca.

Para as plataformas, a chave é o investimento em conteúdo original que possa gerar eventos culturais massivos, como demonstrou o final de Stranger Things. Para os anunciantes, o crescimento da quota de streaming abre a porta para formatos publicitários mais segmentados e mensuráveis, especialmente nas plataformas que oferecem planos com publicidade. A publicidade programática em CTV (TV Conectada) está se tornando uma alternativa viável à televisão linear, permitindo que os anunciantes alcancem audiências específicas com maior precisão.

Em resumo, o primeiro semestre de 2026 confirma que o streaming já não é uma alternativa à televisão, mas sua forma dominante. As empresas que quiserem competir neste espaço devem priorizar a qualidade do conteúdo original, a diversificação de formatos e a capacidade de medir o impacto de seus investimentos em um ambiente cada vez mais fragmentado.